Aunque las plataformas digitales han cobrado importancia durante la pandemia, los pol\u00edticos que buscan el voto han tenido problemas para adaptarse a ellas.<\/p>\n\n\n\n
Las redes sociales y las plataformas digitales pueden ser un arma de doble filo para los candidatos, quienes, en su af\u00e1n de mostrarse humanos y cercanos a los votantes, olvidan presentar sus propuestas y, muchas veces, sus mensajes son malinterpretados y se hacen virales por razones incorrectas, consideran expertos.<\/p>\n\n\n\n
En M\u00e9xico hay cerca de 80 millones de internautas, por lo que los candidatos ven en las redes una manera efectiva de comunicarse, indic\u00f3 Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, en entrevista con Exc\u00e9lsior.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, para Jos\u00e9 Fern\u00e1ndez, profesor visitante de la Universidad de Harvard, muchas veces los pol\u00edticos caen en el juego de las redes sociales y se enfocan en difundir videos divertidos.<\/p>\n\n\n\n
Tal es el caso de Yolanda Cant\u00fa, candidata de Acci\u00f3n Nacional a la alcald\u00eda de Monterrey, quien fue v\u00edctima de las burlas debido a un video que subi\u00f3 a TikTok bailando una canci\u00f3n personalizada.<\/p>\n\n\n\n
Candidatos, atrapados en las redes sociales<\/p>\n\n\n\n
Especialista les piden generar contenido realmente enfocado en sus propuestas para solucionar los problemas.<\/p>\n\n\n\n
Varios candidatos pol\u00edticos que competir\u00e1n en las elecciones a celebrarse el pr\u00f3ximo 6 de junio en M\u00e9xico est\u00e1n utilizando las redes sociales para acercarse a los votantes, una estrategia en la que pocos tienen experiencia y en la que, si no se tiene cuidado, el resultado puede ser contraproducente.<\/p>\n\n\n\n
Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, consider\u00f3 que fue a partir de las elecciones presidenciales en Estados Unidos en 2016, cuando gan\u00f3 Donald Trump, que se vio la importancia que tienen las redes sociales y la propaganda digital en este tipo de procesos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAhora es una tendencia global, lo vemos en las elecciones de Estados Unidos y otros pa\u00edses. La publicidad digital se ver\u00e1 muy impactada con las inversiones que van a venir absolutamente de todos los candidatos. Saben que en M\u00e9xico hay cerca de 80 millones de internautas usando redes sociales y as\u00ed encuentran una manera muy efectiva para mandar la comunicaci\u00f3n\u201d, asegur\u00f3 al platicar con Exc\u00e9lsior.<\/p>\n\n\n\n
Jos\u00e9 Fern\u00e1ndez, profesor de la escuela de Humanidades y Educaci\u00f3n del Tecnol\u00f3gico de Monterrey y profesor visitante de la Universidad de Harvard, agreg\u00f3 que la importancia de estas plataformas aument\u00f3 debido a la pandemia de covid-19, ya que se pide a los candidatos no hacer m\u00edtines o concentraciones masivas.<\/p>\n\n\n\n
Lo anterior era su principal forma de acercarse a los votantes a\u00f1os atr\u00e1s, a lo que se a\u00f1ad\u00eda la contrataci\u00f3n de empresas de marketing para que hicieran estudios de su imagen adecuadas para radio o televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLamentablemente no hay muchos especialistas de propaganda en redes sociales y \u00e9se es el problema y reto que tienen hoy los candidatos\u201d, resalt\u00f3 tambi\u00e9n en entrevista.<\/p>\n\n\n\n
Las posibilidades<\/p>\n\n\n\n
Para Pardo, el uso de redes sociales y publicidad digital podr\u00eda ayudar a los candidatos mexicanos, porque estas plataformas suelen ofrecer informaci\u00f3n en tiempo real sobre c\u00f3mo se impacta al p\u00fablico objetivo, lo que permite ajustar la campa\u00f1a cuando sea necesario.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed como hacer una segmentaci\u00f3n, es decir, enviar un determinado mensaje s\u00f3lo a las mujeres de determinado rango de edad o adaptar el mensaje a cada grupo objetivo.<\/p>\n\n\n\n
Incluso vio como positivo que tambi\u00e9n se tome en cuenta plataformas como TikTok, ya que sirven para ampliar el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n
Fern\u00e1ndez record\u00f3 que las elecciones servir\u00e1n para renovar m\u00e1s de 21 mil cargos p\u00fablicos entre los que destacan no s\u00f3lo los 500 integrantes de la C\u00e1mara de Diputados y 15 de las 32 gubernaturas, tambi\u00e9n muchos municipios ser\u00e1n importantes.<\/p>\n\n\n\n
En estos \u00faltimos, las redes sociales permitir\u00edan realizar microcampa\u00f1as para que el mensaje de los candidatos llegue a la gente correcta.<\/p>\n\n\n\n
Sin olvidar que estas plataformas, en particular Facebook y Twitter, tienen un convenio con el Instituto Nacional Electoral para ayudar a fiscalizar los gastos de campa\u00f1a, a lo que se a\u00f1ade un tope de gasto.<\/p>\n\n\n\n
Los inconvenientes<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl problema es que a veces los pol\u00edticos se confunden y caen en el juego de las redes sociales. En vez de enfocarse en propuestas, que es lo que deber\u00edan hacer, se enfocan en subir videos divertidos para tratar de humanizar\u201d, advirti\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
En M\u00e9xico ya hay varios ejemplos de esto, como la candidata a la alcald\u00eda de Monterrey del Partido Acci\u00f3n Nacional, Yolanda Cant\u00fa, que subi\u00f3 un video bailando en TikTok con una canci\u00f3n personalizada que se hizo viral debido a las burlas.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n destaca el caso de los candidatos de Movimiento Ciudadano a la gubernatura de Nuevo Le\u00f3n y a la alcald\u00eda de Monterrey, Samuel Garc\u00eda y de Luis Donaldo Colosio Riojas, respectivamente, quienes cantaron con el ni\u00f1o wix\u00e1rika Yuawi Jos\u00e9 de Jes\u00fas L\u00f3pez Carillo, una canci\u00f3n que \u00e9ste \u00faltimo populariz\u00f3 en 2017.<\/p>\n\n\n\n
\u201cTratan de decirle a la gente que son como ellos, una persona m\u00e1s del pueblo y que se comportan como cualquiera, pero las personas no quieren ver eso\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Pardo.<\/p>\n\n\n\n
Fern\u00e1ndez coincidi\u00f3 en que los candidatos deben enfocarse a un modelo propagand\u00edstico para aparecer en redes sociales o, bien, generar contenido realmente enfocado en sus propuestas para solucionar los problemas del pa\u00eds o de la regi\u00f3n que quieren representar.<\/p>\n\n\n\n
A su parecer, hasta ahora, el \u00fanico candidato en M\u00e9xico que ha logrado utilizar a su favor las redes sociales fue Pedro Kumamoto cuando se lanz\u00f3 como candidato independiente por el Distrito 10 del Estado de Jalisco en 2015.<\/p>\n\n\n\n
Los retos<\/p>\n\n\n\n
Ambos especialistas consideraron que los candidatos que se suben a redes sociales para acercarse a los votantes pueden enfrentar varios problemas. Por ejemplo, que el mensaje se malinterprete y se haga viral por las razones incorrectas.<\/p>\n\n\n\n
Aunque el mayor riesgo es el \u201cjuego sucio\u201d que existe en las redes sociales, es decir, el uso de bots que sirven para atacar, cambiar la percepci\u00f3n de los votantes con respecto a un candidato o simplemente difundir noticias falsas sobre un contrincante.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHoy lo \u00fanico que es eficaz para evitar lo anterior es no hacer tanto ruido en las redes sociales, pero es inviable en un mundo donde la gente est\u00e1 ah\u00ed\u201d, coment\u00f3 Pardo.<\/p>\n\n\n\n
Afortunadamente, de acuerdo con el profesor del Tecnol\u00f3gico de Monterrey, las personas cada vez son m\u00e1s conscientes de los bots y est\u00e1n m\u00e1s preparadas para este tipo de ataques e intimidaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Exc\u00e9lsior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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