El regulador para la competencia en Francia mult\u00f3 este lunes a Google por 220 millones de euros (267.37 millones de d\u00f3lares) tras hallarlo culpable de favorecer sus propios servicios en el sector de la publicidad en l\u00ednea, un nuevo golpe en Europa contra los gigantes tecnol\u00f3gicos estadunidenses.<\/p>\n\n\n\n
El procedimiento resuelto con un acuerdo amistoso afecta a la llamada “publicidad program\u00e1tica”, en la que los anunciantes compran a tiempo real el derecho de colocar su publicidad en las pantallas de los internautas en funci\u00f3n del perfil de estos.<\/p>\n\n\n\n
“La autoridad recuerda que una empresa en posici\u00f3n dominante est\u00e1 sujeta a una responsabilidad particular, la de no socavar\u201d, seg\u00fan el comunicado de la Autoridad de Competencia.<\/p>\n\n\n\n
Los anunciantes compran estos espacios a trav\u00e9s de plataformas automatizadas de subastas, entre ellas la de Google, un actor dominante en este sector.<\/p>\n\n\n\n
El gigante estadunidense tambi\u00e9n est\u00e1 presente en otros segmentos de este mercado, como los servidores publicitarios, que permiten a los editores poner espacios en venta en las plataformas de subastas.<\/p>\n\n\n\n
Google us\u00f3 su “integraci\u00f3n vertical” para “sesgar el proceso” y “aprovecharse de manera indebida”, explic\u00f3 en una rueda de prensa la presidenta del regulador franc\u00e9s, Isabelle de Silva.<\/p>\n\n\n\n
Las pr\u00e1cticas de Google son objeto de investigaci\u00f3n por parte de las autoridades de varios pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, Google pod\u00eda conocer a trav\u00e9s de sus servidores publicitarios instalados en las webs de los editores el precio de las plataformas de subastas de la competencia y ofrecer tarifas m\u00e1s atractivas, indic\u00f3 De Silva.<\/p>\n\n\n\n
Por su parte, Google indic\u00f3 que hab\u00eda acordado con este organismo regulador algunas soluciones que mejoren el funcionamiento del mercado de la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n
“Vamos a probar y desarrollar estas modificaciones en meses venideros antes de desplegarlas m\u00e1s ampliamente, algunas a escala mundial”, indic\u00f3 Maria Gomri, directora jur\u00eddica de Google en Francia, en el blog de la empresa.<\/p>\n\n\n\n
El gigante estadunidense hab\u00eda sido denunciado ante el regulador franc\u00e9s por tres grupos de prensa: el franc\u00e9s Le Figaro, que se retir\u00f3 despu\u00e9s del procedimiento, el belga Rossel y el gigante mundial News Corp.<\/p>\n\n\n\n
El regulador de la competencia argument\u00f3 que las pr\u00e1cticas de la empresa estadunidense “son particularmente graves porque castigaron a los competidores de Google en el mercado de las SSP (las plataformas de subasta de espacios publicitarios, ndlr)\u00a0 y los editores de sitios y aplicaciones m\u00f3viles”.<\/p>\n\n\n\n
Alphabet, la casa matriz de Google, tuvo una cifra de negocios de 55 mil 310 millones de d\u00f3lares en el primer trimestre de 2021, en su mayor\u00eda gracias a la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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