Andrea Lobato Meeser<\/p>\n\n\n\n
La industria del entretenimiento y los h\u00e1bitos de consumo han cambiado. Hoy los influencers son el centro de atenci\u00f3n de la audiencia. Pero primero, hay que definir \u00bfqu\u00e9 es un influencer? Seg\u00fan Urban Dictionary la palabra influencer describe a alguien famoso que utiliza las redes sociales para publicar su contenido e interactuar con sus seguidores y que adem\u00e1s tiene la capacidad de movilizar opiniones y crear reacciones.<\/p>\n\n\n\n
Los influencers han trascendido m\u00e1s all\u00e1 de las redes sociales, y si bien son creadores de contenido digital, un gran n\u00famero de ellos ha llegado a consolidarse en otros medios de entretenimiento tradicionales y en el mundo de la publicidad. Eventos como Fashion Week o la Semana de la Moda anteriormente atra\u00edan a modelos y personajes del mundo del espect\u00e1culo, hoy en las primeras filas vemos a influencers creando contenido para compartir por medio de sus redes sociales. Premios como los People Choice Awards o Kid Choice Awards que anualmente otorgan reconocimientos a quienes sobresalen en el mundo del cine, la m\u00fasica y la televisi\u00f3n, actualmente tambi\u00e9n reconocen a los creadores de contenido digital. En M\u00e9xico contamos con los Premios Elliot, un reconocimiento enfocado 100 por ciento en reconocer a creadores de contenido digital.<\/p>\n\n\n\n
Muchas personas de la generaci\u00f3n boomer han expresado que no entienden el prop\u00f3sito de estos creadores de contenido, sin embargo los millennials y GenZ son nativos de estas plataformas y desde sus inicios han consumido sus contenidos y lo m\u00e1s importante es que tambi\u00e9n son creadores de contenido. El mundo de la publicidad ha entendido estos cambios, y r\u00e1pidamente ha tratado de adaptarse. Las marcas m\u00e1s relevantes trabajan directamente con influencers y se han creado nuevas agencias que manejan talento enfocadas espec\u00edficamente en los creadores de contenido digital. Una de las m\u00e1s exitosas en M\u00e9xico y Latino Am\u00e9rica es TNG Management, que se enfoca en talentos de nicho y GenZ. Hoy el mercado de los influencers es enorme, y est\u00e1 creciendo d\u00eda con d\u00eda, seg\u00fan datos de TNG Management los 20 influencers m\u00e1s grandes de Latino Am\u00e9rica cuentan con m\u00e1s de 350 millones de seguidores, el doble de la poblaci\u00f3n de M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
El \u00e9xito de los influencers est\u00e1 en lograr colaboraciones o alianzas de contenido a largo plazo. TikTok ya cuenta con una plataforma propia en la que las marcas o creadores de campa\u00f1as pueden contactar a los influencers directamente para desarrollar proyectos conjuntamente. Marcas como Nike, Mattel, Coca-Cola o Dolce & Gabbana han tenido much\u00edsimo \u00e9xito colaborando con creadores de contenido digital en alianzas a largo plazo y las barreras entre entretenimiento y publicidad han desaparecido. Lo que realmente importa hoy es que las marcas generen contenido de calidad, que enganche a su audiencia.<\/p>\n\n\n\n
Yo creo que muy pronto veremos la evoluci\u00f3n de los influencers no solo en el mundo del entretenimiento, si no en muchos \u00e1mbitos m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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