Los n\u00fameros del candidato de Movimiento Ciudadano, Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez, en redes sociales ascienden a millones, pero \u00bfc\u00f3mo pas\u00f3 de ser un candidato poco conocido a volverse viral?
A ra\u00edz de los primeros dos debates, el candidato presidencial de Movimiento Ciudadano, Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez, creci\u00f3 en redes sociales, superando a X\u00f3chitl G\u00e1lvez en el proceso. Esto se debe, en parte, a su equipo de campa\u00f1a y a estrategias \u00fanicas, como el \u00e9xito de la canci\u00f3n Presidente M\u00e1ynez.<\/p>\n\n\n\n
Uno de los principales motivos por los que M\u00e1ynez se convirti\u00f3 en un \u00e9xito en TikTok es un compositor musical que ha trabajado con Daddy Yankee, Los Tigres del Norte, Nike, Chivas y la Selecci\u00f3n Mexicana. A esto se le suma el trabajo de una casa productora de anuncios para radio y televisi\u00f3n.
\u00e1ynez, el que menos ha invertido en redes y el de mayo \u00e9xito
Seg\u00fan los reportes de la fiscalizaci\u00f3n del Instituto Nacional Electoral (INE), Jorge M\u00e1ynez ha invertido s\u00f3lo 25.5 millones de pesos en publicidad para redes sociales: una tercera parte de X\u00f3chitl G\u00e1lvez (79.5 millones) y poco m\u00e1s que la puntera en las encuestas, Claudia Sheinbaum (23.4 millones).<\/p>\n\n\n\n
La estrategia del zacatecano, a diferencia de las otras candidatas, se ha concentrado en destinar los recursos a la producci\u00f3n de spots de radio y televisi\u00f3n, los cuales han sido compartidos tambi\u00e9n a trav\u00e9s de redes sociales. S\u00f3lo en la producci\u00f3n, M\u00e1ynez lleva gastados 21.8 millones, G\u00e1lvez 1.9 millones y Sheinbaum 1.1 millones.<\/p>\n\n\n\n
De una relaci\u00f3n de contratos de Movimiento Ciudadano, TELEDIARIO identific\u00f3 que siete empresas tienen en sus manos la estrategia de marketing, spots, pautas en redes sociales y canciones de la campa\u00f1a de Jorge M\u00e1ynez, que ha despegado en popularidad entre los votantes j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n
Algunas compa\u00f1\u00edas que colaboran con el equipo \u201cfosfo fosfo\u201d ya lo ven\u00edan haciendo desde tiempo atr\u00e1s, mientras que otras son de reciente creaci\u00f3n.
Hasta mediados de marzo, el partido naranja hab\u00eda firmado 98 contratos con estas empresas, que suman 38 millones 173 mil pesos, s\u00f3lo para llevar a cabo la campa\u00f1a publicitaria de su abanderado a la Presidencia de M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
Entre el 13 de marzo y el 6 de mayo, los seguidores de \u00c1lvarez M\u00e1ynez en TikTok pasaron de 210 mil a poco m\u00e1s de 2 millones, rebasando ah\u00ed a X\u00f3chitl G\u00e1lvez, a quien tambi\u00e9n pas\u00f3 en seguidores en Facebook.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQui\u00e9nes est\u00e1n detr\u00e1s del \u00e9xito de Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez en redes sociales?
El que tu cabeza no pueda olvidar la tonada de Presidente M\u00e1ynez se debe al cantante y compositor tapat\u00edo Mois\u00e9s Barba Gonz\u00e1lez, mejor conocido como Moy Barba.<\/p>\n\n\n\n
Barba firm\u00f3 con Movimiento Ciudadano dos contratos el 1 de marzo \u2014por 167 mil 040 y 177 mil 480 pesos, respectivamente\u2014 para brindar el servicio de producci\u00f3n musical a la campa\u00f1a de su candidato presidencial, seg\u00fan la relaci\u00f3n de convenios que el partido entreg\u00f3 a la Unidad T\u00e9cnica de Fiscalizaci\u00f3n del INE y que este medio obtuvo v\u00eda la Ley de Transparencia.<\/p>\n\n\n\n
Cinco d\u00edas despu\u00e9s de la firma, el partido lanz\u00f3 el jingle pol\u00edtico Presidente M\u00e1ynez, interpretado por el cantante wix\u00e1rika Yuawi L\u00f3pez, quien se ha convertido en un \u00edcono del tambi\u00e9n llamado Movimiento Naranja.<\/p>\n\n\n\n
A m\u00e1s de un mes de su lanzamiento, la canci\u00f3n explot\u00f3 en redes sociales al grado que se posicion\u00f3 en el top 1 de lo m\u00e1s viral en M\u00e9xico en la plataforma Spotify. La canci\u00f3n tambi\u00e9n comenz\u00f3 a ser tocada y bailada en antros, fiestas y hasta en otros pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n
El 7 de abril, desde su cuenta oficial de X, Barba indic\u00f3 que compuso la pieza musical durante el mes de enero. Movimiento Ciudadano tambi\u00e9n ha lanzado otros temas para la campa\u00f1a presidencial en curso como M\u00e1ynez, a cambiar el marcador y Movimiento Fosfo Fosfo.<\/p>\n\n\n\n
Moy Barba ya lleva una buena temporada colaborando con el partido de Dante Delgado. En 2014 cre\u00f3 el jingle Movimiento Naranja, tema que sigue identificando a este instituto pol\u00edtico y que en 2018 lleg\u00f3 al primer lugar mundial de las listas virales de Spotify.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con su sitio oficial, el compositor ha participado en campa\u00f1as pol\u00edticas de Movimiento Ciudadano en 26 estados del pa\u00eds. Tambi\u00e9n ha producido m\u00fasica para marcas como Nike, Bonafont, Televisa Deportes, Club Deportivo Guadalajara y la Selecci\u00f3n Mexicana de Futbol.<\/p>\n\n\n\n
Como artista ha trabajado con La Maldita Vecindad, Daddy Yankee, Moderatto, La Sonora Santanera, Belanova, Los Tigres del Norte, Belinda, Espinoza Paz, David Bisbal y el fallecido Celso Pi\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Mientras que la producci\u00f3n musical de la campa\u00f1a presidencial qued\u00f3 a cargo de Moy Barba, la audiovisual se deleg\u00f3 a la empresa MMM Comunicaci\u00f3n S.C., mediante un contrato de 3 millones 107 mil pesos.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQui\u00e9n est\u00e1 a cargo de la estrategia digital de Jorge M\u00e1ynez?
Detr\u00e1s de la estrategia digital est\u00e1 La Campa\u00f1a DGAC, S.A.P.I. de C.V., cuyo nombre comercial es The Campaign Co, constituida el 9 de mayo de 2023 en la Ciudad de M\u00e9xico por David Garc\u00eda Valadez y Alfonso Cano Contreras.<\/p>\n\n\n\n
Cano es a su vez presidente y fundador de Cultura Colectiva, una de las plataformas digitales de informaci\u00f3n m\u00e1s visitadas entre los j\u00f3venes adultos de habla hispana, cuyo \u00e9xito se debe en parte al an\u00e1lisis de millones de datos de sus usuarios para generar contenido a la medida de sus gustos e intereses.<\/p>\n\n\n\n
Hace menos de un a\u00f1o, el joven empresario form\u00f3 The Campaign Co. con Garc\u00eda Valadez, experto en la creaci\u00f3n de ecosistemas digitales para marcas comerciales.<\/p>\n\n\n\n
Entre sus clientes destacan empresas como Toyota, Seat, Colgate, Sony o El Palacio de Hierro; y a partir del 1 de marzo, Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez mediante un contrato de 4 millones 524 mil pesos.<\/p>\n\n\n\n
Garc\u00eda define a su empresa como un data driven de influencer marketing porque usa a reconocidos creadores de contenido (influencers) para que ellos promuevan las marcas o productos de sus clientes ante sus seguidores.<\/p>\n\n\n\n
Lo de data driven es porque las decisiones estrat\u00e9gicas se toman con base en el an\u00e1lisis e interpretaci\u00f3n de los millones de datos que las redes sociales proveen de sus usuarios, desde su informaci\u00f3n personal hasta las p\u00e1ginas que visitan, los contenidos que les gustan y los perfiles con los que interact\u00faan.<\/p>\n\n\n\n
El fuerte de The Campaign Co. son las campa\u00f1as en TikTok, la red social donde \u00c1lvarez M\u00e1ynez ha sido m\u00e1s exitoso, pasando de tener 210 mil seguidores a mediados de marzo a m\u00e1s de 2 millones al cierre de esta edici\u00f3n, superando m\u00e1s de tres veces lo que tiene la candidata de la oposici\u00f3n, X\u00f3chitl G\u00e1lvez.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQui\u00e9n produjo los spots de Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez?
En la lista de empresas no pod\u00edan faltar las favoritas de siempre, aquellas que tienen larga historia con el partido naranja y con los gobiernos emanados de \u00e9ste.<\/p>\n\n\n\n
Es el caso de La Covacha Gabinete de Comunicaci\u00f3n S.A. de C.V., encargada de los spots de radio, televisi\u00f3n y redes, as\u00ed como c\u00e1psulas audiovisuales del candidato presidencial.<\/p>\n\n\n\n
La compa\u00f1\u00eda, creada en Guadalajara el 24 de febrero de 2011, tiene como socios a Juan Manuel Andrade Nery, Luis Enrique Andrade Nery, H\u00e9ctor Guillermo Guevara Ram\u00edrez, Asdrubal Erico S\u00e1enz Alcaraz y Oswaldo Salas Villarreal.<\/p>\n\n\n\n
Tan pronto se constituy\u00f3 comenz\u00f3 a ganar contratos del gobierno de Tlajomulco de Z\u00fa\u00f1iga, Jalisco, que en ese momento encabezaba Enrique Alfaro, hoy gobernador del estado y militante emecista.<\/p>\n\n\n\n
Desde entonces La Covacha se convirti\u00f3 en contratista habitual del partido y sus gobiernos junto con otras dos firmas: Eu~z\u00ean Consultores e Indatcom.<\/p>\n\n\n\n
En una entrevista que Rafael Valenzuela, CEO de Eu~z\u00ean, concedi\u00f3 a la revista Campaigns & Elections en 2022, describe c\u00f3mo se coordinan las tres firmas.<\/p>\n\n\n\n
\u201cSomos empresas aliadas desde 2011, comenzamos a trabajar juntos en el gobierno de Tlajomulco, con Enrique Alfaro, y desde entonces tenemos un acuerdo de exclusividad entre nosotros trat\u00e1ndose de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. En Eu~z\u00ean hacemos la estrategia pol\u00edtica y de comunicaci\u00f3n. La Covacha realiza la producci\u00f3n audiovisual. Indat se encarga de comunicar a trav\u00e9s de las plataformas digitales\u201d, dijo Valenzuela.
De las tres, La Covacha era la \u00fanica que hab\u00eda firmado contratos hasta el 15 de marzo para la campa\u00f1a de \u00c1lvarez M\u00e1ynez. En total, 65 convenios por un monto de 19.5 millones de pesos.<\/p>\n\n\n\n
Otra empresa que participa en la campa\u00f1a presidencial de M\u00e1ynez es Naranti M\u00e9xico, S.A. de C.V., constituida en Morelia, Michoac\u00e1n, el 8 de junio de 2012.<\/p>\n\n\n\n
Sus socios son el michoacano Carlos Humberto Huerta Garc\u00eda de Le\u00f3n, quien tambi\u00e9n funge como CEO de la compa\u00f1\u00eda, Miguel \u00c1ngel Fern\u00e1ndez Guzm\u00e1n y Jes\u00fas Huerta Arreola.<\/p>\n\n\n\n
Naranti es una agencia especializada en publicidad exterior que cuenta con m\u00e1s de 6 mil vallas publicitarias, seg\u00fan su p\u00e1gina de internet. Para promover a \u00c1lvarez M\u00e1ynez en sus espectaculares recibi\u00f3 27 contratos por 6.6 millones de pesos.<\/p>\n\n\n\n
Revista Sportbook, S.A. de C.V., que ha colaborado con MC en Colima, tambi\u00e9n obtuvo un contrato para la exhibici\u00f3n de espectaculares por un monto de 3.6 millones.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1ynez dice que est\u00e1 cada vez m\u00e1s cerca de X\u00f3chitl
El listado de proveedores lo completa Sistemas Nerv, S.A. de C.V., constituida el 11 de febrero de 2022 en Aguascalientes.<\/p>\n\n\n\n
Sus socios son los hermanos Diego Sebasti\u00e1n y Francisco Jes\u00fas Trejo Corona. Diego Sebasti\u00e1n buscaba titularse en 2021 como ingeniero civil de la Universidad Aut\u00f3noma de Aguascalientes.<\/p>\n\n\n\n
MC entreg\u00f3 a Sistemas Nerv un contrato de 382 mil 800 pesos para desarrollar el sitio web del candidato presidencial.<\/p>\n\n\n\n
En dos meses de campa\u00f1a, \u00c1lvarez M\u00e1ynez se convirti\u00f3 en un fen\u00f3meno viral. Recientemente presumi\u00f3 que sus videos han alcanzado los 500 millones de reproducciones en todas sus plataformas y lanz\u00f3 un reto para duplicar la cifra en lo que resta de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Falta ver que el \u00e9xito en TikTok, Instagram o Spotify se traduzca en votos tangibles el d\u00eda de la elecci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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